2023黃鶴樓包裝設(shè)計真題真做策略單

2023-03-14日發(fā)布

“2023中國包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽”——命題設(shè)計：

真題真做——黃鶴樓包裝設(shè)計專項獎設(shè)計策略單

一、命題設(shè)計：真題真做詮釋：

“黃鶴樓包裝設(shè)計”專項獎競賽單元由大賽組委會、廣州美術(shù)學(xué)院、黃鶴樓科技園（集團(tuán)）有限公司、武漢虹之彩包裝印刷有限公司、武漢紅金龍印務(wù)股份有限公司、武漢淡雅香生物科技有限公司聯(lián)合舉辦，負(fù)責(zé)設(shè)計項目立項、推廣、解答、評審等相關(guān)事宜。評審獲獎渠道有二，即組委會定評和命題單位定評，二者評定的結(jié)果有差異、不同時給予作者二者評定結(jié)果等級高的獲獎證書。1.組委會定評結(jié)果只頒發(fā)獲獎證書，不與獎金掛鉤；2.命題單位定評結(jié)果與獎勵獎金掛鉤+知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓。獎勵獎金按照企業(yè)定評公布的結(jié)果頒發(fā)，獎金發(fā)放由命題企業(yè)頒發(fā)。

要求：參賽作品必須是參賽人獨立原創(chuàng)作品，不侵犯任意第三方的知識產(chǎn)權(quán)。命題單位認(rèn)定為優(yōu)秀獎以上（包括優(yōu)秀獎）作品，將一次性、不可撤銷地將其對參賽作品所擁有的知識產(chǎn)權(quán)，全部轉(zhuǎn)讓給命題單位。命題單位定評結(jié)果后將與獲獎作者簽訂知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。不簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議的作者，命題單位有權(quán)重新選擇作者不頒發(fā)獎金，獲獎頒發(fā)的獎勵獎金由企業(yè)頒發(fā)。組委會定評的結(jié)果不涉及作者知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，也不涉及獎項的獎勵獎金。

二、命題設(shè)計：黃鶴樓包裝設(shè)計策略單

命題單位：廣州美術(shù)學(xué)院、武漢虹之彩包裝印刷有限公司

設(shè)計理念——黃鶴樓品牌介紹：

“黃鶴樓”品牌香煙得名于江南三大名樓之一的湖北省武漢市長江南岸蛇山峰嶺之上的黃鶴樓。黃鶴樓品牌始創(chuàng)于20世紀(jì)30年代，是湖北省名優(yōu)煙之一。1995年，黃鶴樓品牌全新上市，2004年推出“黃鶴樓.1916”產(chǎn)品。黃鶴樓品牌從此迅速崛起，成為與中華、玉溪、芙蓉王等齊名的中國高檔卷煙品牌之一。

設(shè)計定位：時尚、雅致、中國文化的現(xiàn)代演繹。

設(shè)計主題：

1.“新中國風(fēng)”，采用中國元素、體現(xiàn)中國文化,充分詮釋中國文化底蘊和魅力,同時具有現(xiàn)代、時尚特征。

2.“極簡設(shè)計”，通過簡潔而精致的設(shè)計，合理運用抽象色塊，流行色系，化繁為簡，展現(xiàn)黃鶴樓高端產(chǎn)品對于經(jīng)典雅致、高品位的文化追求。

3.“新”，面向新時代、新青年、新文化、新的未來、新的世界，是面向年輕消費群體的產(chǎn)品系列設(shè)計，體現(xiàn)新時代和新生代的風(fēng)貌和審美潮流。

除以上主題外，還可以選擇自由主題，彰顯品牌特質(zhì)，傳遞品牌價值。

設(shè)計內(nèi)容：

1.卷煙包裝的整體設(shè)計，內(nèi)容包括盒片、水松紙、骨架紙

2.元素設(shè)計，內(nèi)容包含黃鶴樓標(biāo)志、黃鶴樓品牌元素圖形

設(shè)計要求：

1.卷煙包裝整體設(shè)計：

a設(shè)計正面為黃鶴樓標(biāo)志+黃鶴樓中文字體組合，背面需要出現(xiàn)“Huanghelou”拼音，字體及表現(xiàn)形式根據(jù)設(shè)計風(fēng)格自行設(shè)計。

c 每個稿件應(yīng)包含六面圖一張、小盒效果圖一張，按照提供模版，并以簡短文字描述設(shè)計稿的創(chuàng)意說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為A3，300dpi，說明性文字不超過200字。

2.元素設(shè)計：

a 標(biāo)志設(shè)計需要以黃鶴樓形象為主題，可與黃鶴樓中文與拼音組合。

b元素設(shè)計可以黃鶴樓、黃鶴樓中英文字體、鶴等形象為設(shè)計對象。

c 每個稿件包含設(shè)計方案和設(shè)計說明，按照提供模版，并以簡短文字描述設(shè)計稿的創(chuàng)意說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為A3，300dpi，說明性文字用不超過200字。

注：設(shè)計尺寸、標(biāo)志矢量文件和效果圖模版可以通過大賽QQ群（519933790）下載。

（通過百度網(wǎng)盤分享的文件：黃鶴樓大賽往屆獲獎作品和相關(guān)文件

鏈接：https://pan.baidu.com/s/1jt0vIdkG-S__W2I5PiEZgw?提取碼：8888?

復(fù)制這段內(nèi)容打開「百度網(wǎng)盤APP 即可獲取」）

作品要求：

1.作品內(nèi)容必須符合相關(guān)法律法規(guī)的要求，主辦方對獲獎作品及使用的元素知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格審核。

2.設(shè)計作品必須是參賽人獨立原創(chuàng)，且未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。

3.作者需保留所有設(shè)計稿源文件，企業(yè)定評獲獎?wù)咝柙谠u選活動結(jié)束后，向命題單位提供源文件、過程稿件及版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，如不能提供上述文件則取消獎項。

三、黃鶴樓包裝設(shè)計獎項設(shè)置及獎金（稅前）

   獎金：一等獎：1名   3萬元

   二等獎：2名   1萬元/人   

   三等獎： 5名   5000元/人  

   優(yōu)秀獎25名 1000元/人  

   獎金合計：10萬人民幣（稅前）

四、命題單位賽事聯(lián)系對接

咨詢聯(lián)系QQ群：519933790

聯(lián)系人：黎蓓、周婷

電話：17817716830、19303026901（微信同號）