2024中國包裝創意設計大賽 乳制品包裝設計真題真做策略單

2023-12-12日發布

大賽主題：

本次比賽旨在突破常規，創造與眾不同的乳制品包裝。大賽在關注國人乳制品消費習慣的基礎上，結合以消費者為中心、可持續的設計理念及AIGC輔助設計技術，通過外觀設計、結構創新、美學表達和新型包材應用，設計出滿足不同乳制品品類的獨特包裝，在反映新時代特色的同時捕捉新生代消費者的審美潮流，為乳制品包裝帶來真正的創新。

大賽口號：突破常規、創造非凡 

命題單位：國家乳業技術創新中心；內蒙古伊利實業集團股份有限公司

一、參賽類別

設計主題一： 乳制品包裝創意設計——我心目中的乳制品包裝

本設計主題側重乳制品的包裝創意設計，參賽者可以在造型設計、材料選擇及貨架展示等方面嘗試為不同乳制品品類進行包裝創新，作品需體現對消費者和當下流行趨勢的關注，創造全新且具備商業化可實現性的乳制品包裝形式。

設計為整體包裝設計，應至少包含一個完整的獨立販售單元如瓶、杯、禮盒/紙盒、鐵聽等，側重外觀及結構創新。

1、白奶/酸奶包裝造型創意設計：側重瓶型造型及禮盒結構創意設計。

2、奶粉包裝造型創意設計：側重考慮包裝形式的突破及高端禮贈場景，如小罐或塑料罐等非金屬包裝形式。

3、冰淇凌創意設計：

3.1甄稀：我心目中的杯裝冰淇；新杯型開發和包裝設計（60克）

3.2巧樂茲中脆筒系列產品包裝設計，旨在進行品牌年輕化及賦能營銷。

3.3巧樂茲綺炫紙盒：

3.3.1 炫玲瓏紙盒設計：在現有紙盒尺寸基礎上，開展包裝設計

3.3.2 綺炫小蠻腰紙盒設計：在23年的紙盒尺寸基礎上，結合產品特點，開放新設計、新工藝，為品牌24年家庭裝品類進行包裝設計

3.4冰工廠水冰產品設計：除現有支棒、杯裝、桶裝、擠擠冰包裝形式外的其他創新包裝設計

*巧樂茲中脆筒及炫玲瓏，綺炫小蠻腰素材下載
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設計主題二：乳制品體驗設計

本設計主題關注乳制品不同的消費群體和飲用場景，側重結構、材料的創新，旨在打造全新的消費體驗，助力乳制品飲用體驗升級。具體設計內容如下：

1、瓶/杯/瓶蓋/功能標簽/開啟及飲用體驗：側重考慮易用性，便攜性和乳制品的新鮮度提示，包括但不限于：

（1）功能體驗模塊設計：多功能外罩蓋、創新的密封結構設計、無吸管設計、功能標簽 如保鮮期提示等。

（2）為奶粉特殊人群（如中老年、新媽媽）的設計：如單手開啟等。

2、乳制品智能小家電：

側重結合不同的消費群體（如母嬰、老人、上班族等）和飲用場景（如通勤、健身、喂養等），旨在打造全新飲用體驗。包括但不限于智能一體化沖奶機、智能牛奶加熱器、酸奶機等。

設計主題三：包裝可持續設計——簡代，讓未來持在手中

“簡代”是低碳技術品牌，旨在可持續理念結合優越的工業設計，提升消費者體驗。本設計主題根據“簡代”品牌理念，以瓶/杯、蓋、標、盒和整體包裝等內容（可參考下表所列舉品類）為載體進行系統性創新設計，側重材料、結構的創新，考慮如何在設計融入可持續設計原則：

1、通過包裝設計如何減少包裝浪費、包材的輕量化、包裝體積壓縮、組合方式以及終端采用的分發和運輸方式等

2、包裝材料選擇及材料創新、包裝生命周期、可回收性和再利用性

簡代品牌logo 鏈接: https://pan.baidu.com/s/1BSkKyaLdQ2MRW1N25wXw0w 提取碼: 689s

二、設計范圍

1、乳制品品類范圍限定：白奶、酸奶、奶酪、奶粉、冰淇凌，不包含乳飲料及乳制品替代品。

2、主體包裝材料限定：硬塑類（瓶/杯/蓋等）、禮盒/紙盒、金屬鐵聽、其它可持續材料。

3、乳制品包裝參考：包括但不限于以下品類和形式。

三、參賽對象

大賽面向中國大陸、港澳臺地區以及海外的企業、設計師及高校師生等，征集優秀參賽作品。

四、評選原則

作品共按5個維度評估，具體維度及權重如下：

• 1.設計性：設計應當注重外觀和美感，以吸引消費者。參賽者可以自由發揮，探索不同的形狀、顏色、紋理和圖案，以呈現乳制品的吸引力。
• 2.功能性：設計應該滿足該品類包裝的基本功能和消費者的使用需求，如方便攜帶、易于使用和維護乳制品產品的新鮮度，密封技術、易于倒出的設計等。
• 3.創新性：設計應具備前瞻概念性，把握未來趨勢，在外觀設計、材料工藝、用戶體驗等方面具備設計創新。
• 4.商業價值：設計作品應充分考慮市場價值和可實現性。
• 5.可持續性：作品中應考慮如何融入可持續性原則。

五、作品要求

1、作品內容必須符合相關法律法規的要求，設計元素均為原創，不涉及他人任何形式的知識產權，包括但不限于商標、專利和版權。

2、設計作品必須為原創，未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。在比賽期間，參賽者不得將參賽作品以任何方式披露、轉讓或授權給任何第三方使用，不得用選作品參與與本活動相同或類似的其他活動。

3、如參賽者提交合作作品進行參賽，需事先取得所有合作作者的書面同意，并在作品中注明所有作者署名信息。如主辦方要求，參賽者應提交取得合作作者書面同意的文件。

4、參賽者提交的作品如包含任何第三方享有權利（包括但不限于肖像、字體、圖片等）的內容，參賽者應注明，并保證取得權利人的書面許可，如主辦方要求，參賽者應提交取得合作作者書面同意的文件。

5、就所有參賽作品，參賽者需自行備份或保留底稿，主辦方不負責參選作品的備份、亦不退還參賽者提交的參賽方案。

6、作者需保留所有設計稿源文件，獲獎者需在評選活動結束后，向命題方企業提供源文件，如企業需要獲獎參賽者簽署版權承諾書、著作權授權或轉讓協議等文件的，參賽者應予以配合；

7、獲獎者同意簽訂相關協議（具體以企業另行確認并與獲獎者簽署的文件為準）后，方可獲得對應獎勵獎金；獲獎者不同意簽訂相關協議，不予頒發獎金，獲獎者只獲得由主辦方頒發的榮譽證書，且獲獎者對應作品不得使用與企業品牌、商標等相關信息進行宣傳、展示或發表，如出現此種情況，企業保留追究獲獎者相應法律責任的權利；獲獎者同意，并獲取大賽一等獎、二等獎、三等獎的獎金后，企業及主辦方不再另行支付授權使用費或轉讓費；

8、其他參照大賽要求。

六、獎項設置

• 1.“優秀導師獎”參選條件為單位導師指導送參本命題策略單作品件數為基數或指導作品獲獎2項及以上，滿足參選條件后進入評選。
• 2.以上獎項，如無最終當選作品或不滿足獲獎條件，可能空缺處理。
• 3.企業將在相關作品的版權承諾書、著作權轉讓后授權協議等文件簽署后安排獎金的發放，具體發放主體由企業與大賽主辦方確定。
• 4.在獎金發放前，主辦方將要求獲獎者提交相關參賽信息（作品信息、報名信息等）以供主辦方進行核驗，在主辦方要求的時間內獲獎者未予提供的，視為獲獎者自動放棄領獎。

*以上命題細則及獎項評選最終解釋權歸國家乳業技術創新中心、內蒙古伊利實業集團股份有限公司所有。