2023真題真做伊利產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略單

2022-11-30日發(fā)布

命題單位：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司

設(shè)計(jì)目的：結(jié)合國人奶制品消費(fèi)習(xí)慣，從視覺表現(xiàn)、消費(fèi)者體驗(yàn)等傳達(dá)伊利即品質(zhì)的企業(yè)信條，提升伊利產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的知名度與好感度。

設(shè)計(jì)定位：傳遞高品質(zhì)、良好消費(fèi)者體驗(yàn)、符合時(shí)代審美及可持續(xù)原則。

設(shè)計(jì)范圍：伊利產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)。

一、參賽類別

伊利產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)

（品牌介紹、設(shè)計(jì)需求等詳見附件內(nèi)容）

設(shè)計(jì)主題1：伊利母品牌-龍年春節(jié)

春節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，對于中國人具有非常重要意義。春節(jié)涌動的消費(fèi)者情緒，遠(yuǎn)不止歡慶色彩，更多是團(tuán)聚、心靈交集的向往。對于春節(jié)期間營銷包裝除了好看、有趣外，更需要挖掘匹配春節(jié)期間消費(fèi)者的情緒需求，將精準(zhǔn)的情緒洞察有力呈現(xiàn)于包裝上，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處情感共鳴。

設(shè)計(jì)主題2：伊利母品牌-鄉(xiāng)村公益營銷

城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增速的脫節(jié)，鄉(xiāng)村文化的“荒漠化”，鄉(xiāng)村人口、人才的雙重流失，以及鄉(xiāng)村的長期邊緣化是亟待解決的鄉(xiāng)村問題。如何通過公益彌補(bǔ)鄉(xiāng)村“軟條件”的不足，為鄉(xiāng)村發(fā)展增添“人氣”以“激活”鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)現(xiàn)多元鏈接。思考從過往品牌所執(zhí)行的“一次性”公益行動，如何以包裝為載體演變?yōu)榭沙掷m(xù)的、有保障的公益拉動，進(jìn)而為伊利品牌助力鄉(xiāng)村公益尋找新的窗口。

設(shè)計(jì)主題3：金典品牌——金小典年輕化打造

金典品牌核心目標(biāo)人群為28-45歲的中產(chǎn)偏富裕人群，隨著品牌生意規(guī)模突破200億，金典需進(jìn)一步拓展18-28歲年輕人群的消費(fèi)需求，搶占下一代核心高端人群的品牌心智。將金典現(xiàn)有的商標(biāo)【金小典】升級為子品牌，拓展高質(zhì)感年輕人的消費(fèi)需求，包括更迷你包裝規(guī)格（200ml），低脂/脫脂/等細(xì)分功能方向，拓展生意機(jī)會。

設(shè)計(jì)主題4：安慕希品牌——安慕希英雄單品（鉆原味、冠黃桃、PET原味、勺吃原味）包裝活化

安慕希誕生于2013年底，作為常溫酸奶品類內(nèi)第一大品牌，先后于2013年、2017年、2020年推出全新包裝形式，利樂鉆、利樂冠、PET、以及勺吃。隨著品牌持續(xù)發(fā)展，安慕希通過技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，拓展酸奶品類，持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)品類發(fā)展。由于安慕希利樂鉆已上市接近10年，四大英雄單品包裝已先后經(jīng)歷8年，為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者新鮮感與好感度，品牌期待通過對長期系統(tǒng)性包裝升級或者借勢節(jié)點(diǎn)打造包裝主題營銷，對英雄單品的包裝活化。

設(shè)計(jì)主題5：舒化品牌——自有IP小人活化

舒化作為高端功能奶第一品牌，在保有專業(yè)調(diào)性下，希望活化現(xiàn)有IP小人，與年輕用戶產(chǎn)生更多的溝通，犀利化無乳糖教育，活化品牌形象。

設(shè)計(jì)主題6：優(yōu)酸乳品牌——包裝升級

針對基礎(chǔ)優(yōu)酸乳進(jìn)行整體視覺升級，規(guī)范品牌識別及產(chǎn)品線區(qū)隔，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值和國民情感共鳴，拉升優(yōu)酸乳在當(dāng)代國民大眾消費(fèi)心智中的好感度。

設(shè)計(jì)主題7：谷粒多品牌——新中式養(yǎng)生谷物牛奶

順應(yīng)消費(fèi)者健康意識升級以及消費(fèi)潮流趨勢的發(fā)展，東方食補(bǔ)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)的中式養(yǎng)生熱門趨勢已成為年輕消費(fèi)者關(guān)注的新方向，越來越多的消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活方式下開始探索傳統(tǒng)養(yǎng)身的生活方式。

同時(shí)在民族自豪感情緒日益濃烈的當(dāng)下，新中式國貨已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)者的首選，各品牌也充分發(fā)揮中國五千年文化優(yōu)勢，兼顧新中式美學(xué)與品質(zhì)追求塑造包裝設(shè)計(jì)，吸引更多的消費(fèi)者嘗試與體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)主題8：巧樂茲品牌——趣味未來 創(chuàng)造無界

現(xiàn)如今零食甜品行業(yè)新興品牌不斷涌現(xiàn)，一些國內(nèi)國外新興品牌以大膽的色彩搭配、藝術(shù)感強(qiáng)的設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特的包裝形態(tài)不斷吸引年輕消費(fèi)者的眼球，巧樂茲作為國內(nèi)冰淇淋行業(yè)第一品牌，需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品包裝革新；以“趣味未來”為主題，進(jìn)行巧樂茲脆筒系列包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)巧樂茲年輕活力、浪漫潮流的品牌形象，設(shè)計(jì)感獨(dú)特，色彩鮮明，吸引眼球。

設(shè)計(jì)主題9：冰工廠品牌——破次元，更少年

結(jié)合冰工廠品牌定位與核心目標(biāo)人群偏好，以“破次元，更少年”為主題，圍繞體育運(yùn)動場景，對冰工廠產(chǎn)品指定包裝進(jìn)行升級煥新，體現(xiàn)品牌的少年感、潮酷感和活力動感，重新展現(xiàn)“要爽就來冰工廠”的內(nèi)涵，煥活消費(fèi)者對冰工廠的認(rèn)知。

設(shè)計(jì)主題10：NOC須盡歡品牌——綠色低碳xNOC須盡歡

NOC須盡歡是伊利旗下的高端國韻冰淇淋品牌，品牌致力于承襲盛唐盡歡之味蕾，傳續(xù)東方傳統(tǒng)之匠心。以醇厚鮮牛乳冰淇淋，致力于做更具中國韻味的高品質(zhì)冰淇淋。設(shè)計(jì)需求為冰淇淋甜品禮盒產(chǎn)品。組合型產(chǎn)品，消費(fèi)者可以進(jìn)行自由組套，以適應(yīng)日常/禮贈場景。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合品牌中國韻味調(diào)性；質(zhì)感/設(shè)計(jì)高端，符合當(dāng)代審美；在此需求下契合綠色低碳主題。

設(shè)計(jì)主題11：伊利奶酪品牌——塑造新一代味蕾的高營養(yǎng)奶酪

十斤奶才出一斤奶酪，奶酪是牛奶的濃縮精華，是助力兒童成長發(fā)育的高營養(yǎng)優(yōu)質(zhì)食品。兒童奶酪絕不等同于奶酪棒，從喝奶時(shí)代，到吃奶時(shí)代，伊利奶酪為正值成長發(fā)育期的孩子打造出高營養(yǎng)可以吸的奶酪，用高品質(zhì)奶酪塑造新一代兒童的味蕾。請結(jié)合奶酪品類的優(yōu)越性和可吸食的產(chǎn)品形態(tài)，對可以吸的高營養(yǎng)奶酪進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過包裝結(jié)構(gòu)、開啟體驗(yàn)（開啟/拿取/抓握手感等）和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在便于食用的基礎(chǔ)上，打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。針對購買決策者媽媽，傳遞出高營養(yǎng)奶酪的定位，讓它成為一款高效助力兒童成長發(fā)育，同時(shí)具有充足貨架表現(xiàn)力、造型新穎獨(dú)特的創(chuàng)新奶酪產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)未來。包裝細(xì)則詳見后附。

請結(jié)合伊利集團(tuán)下各品牌文化與消費(fèi)潮流趨勢，從11個(gè)命題方向任選1個(gè)，基于品牌定位及品牌形象，對其產(chǎn)品外包裝進(jìn)行延伸性/創(chuàng)意性設(shè)計(jì)（以各品牌具體要求為準(zhǔn)），細(xì)則詳見附件。

二、評選原則

設(shè)計(jì)作品要和伊利即品質(zhì)的品牌定位緊密銜接，作品需緊跟時(shí)代潮流，特別要兼顧消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)考慮食品安全與商業(yè)化落地性，助力品牌價(jià)值的提升。

項(xiàng)目品牌表達(dá)設(shè)計(jì)性功能性合計(jì)
分值 404020100

總分100：評選單品牌最佳設(shè)計(jì)獎及優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎項(xiàng)

品牌表達(dá)：考察作品是否符合品牌訴求、表達(dá)品牌個(gè)性、清晰體現(xiàn)品牌定位

設(shè)計(jì)性：考察作品設(shè)計(jì)是否具備創(chuàng)意、是否獨(dú)特新穎、是否美觀

功能性：考察作品是否符合該產(chǎn)品品類的包裝特性，是否提升消費(fèi)者體驗(yàn)感知；包括材料及結(jié)構(gòu)；

三、作品要求

1.作品內(nèi)容必須符合相關(guān)法律法規(guī)的要求，設(shè)計(jì)元素均為原創(chuàng)，不涉及他人任何形式的知識產(chǎn)權(quán)，包括但不限于商標(biāo)、專利和版權(quán)。

2.設(shè)計(jì)作品必須為原創(chuàng)，未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。在比賽期間，參賽者不得將參賽作品以任何方式披露、轉(zhuǎn)讓或授權(quán)給任何第三方使用，不得用選作品參與與本活動相同或類似的其他活動。

3.如參賽者提交合作作品進(jìn)行參賽，需事先取得所有合作作者的書面同意，并在作品中注明所有作者署名信息。如主辦方要求，參賽者應(yīng)提交取得合作作者書面同意的文件。

4.參賽者提交的作品如包含任何第三方享有權(quán)利（包括但不限于肖像、字體、圖片等）的內(nèi)容，參賽者應(yīng)注明，并保證取得權(quán)利人的書面許可，如主辦方要求，參賽者應(yīng)提交取得合作作者書面同意的文件。

5.就所有參賽作品，參賽者需自行備份或保留底稿，主辦方不負(fù)責(zé)參選作品的備份、亦不退還參賽者提交的參賽方案。

6.作者需保留所有設(shè)計(jì)稿源文件，獲獎?wù)咝柙谠u選活動結(jié)束后，向命題方企業(yè)提供源文件，如企業(yè)需要獲獎參賽者簽署版權(quán)承諾書、著作權(quán)授權(quán)或轉(zhuǎn)讓協(xié)議等文件的，參賽者應(yīng)予以配合；

7.獲獎?wù)咄夂炗喯嚓P(guān)協(xié)議（具體以企業(yè)另行確認(rèn)并與獲獎?wù)吆炇鸬奈募闇?zhǔn)）后，方可獲得對應(yīng)獎勵獎金；獲獎?wù)卟煌夂炗喯嚓P(guān)協(xié)議，不予頒發(fā)獎金，獲獎?wù)咧猾@得由主辦方頒發(fā)的榮譽(yù)證書，且獲獎?wù)邔?yīng)作品不得使用與企業(yè)品牌、商標(biāo)等相關(guān)信息進(jìn)行宣傳、展示或發(fā)表，如出現(xiàn)此種情況，企業(yè)保留追究獲獎?wù)呦鄳?yīng)法律責(zé)任的權(quán)利；獲獎?wù)咄猓@取大賽一等獎、二等獎、三等獎的獎金后，企業(yè)及主辦方不再另行支付授權(quán)使用費(fèi)或轉(zhuǎn)讓費(fèi)；

8.其他參照大賽要求。

四、獎項(xiàng)設(shè)置：20萬（以下獎金均為稅前金額）

獎項(xiàng)名額（名）含稅獎勵金額（元）
優(yōu)秀設(shè)計(jì)一等獎11證書+10000元/人
優(yōu)秀設(shè)計(jì)二等獎10證書+5000元/人
優(yōu)秀設(shè)計(jì)三等獎25證書+1000元/人
優(yōu)秀導(dǎo)師獎10證書+1000元/人
優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)獎5證書+1000元/隊(duì)

注：獎項(xiàng)評選說明

1.“優(yōu)秀設(shè)計(jì)一等獎”為11個(gè)命題方向內(nèi)，每個(gè)命題方向作品中評選出優(yōu)秀設(shè)計(jì)一等獎一名（伊利母品牌兩個(gè)命題各設(shè)一名）；

2.“優(yōu)秀設(shè)計(jì)二等獎”“優(yōu)秀設(shè)計(jì)三等獎”不做品牌區(qū)分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，即所有作品參與此兩個(gè)獎項(xiàng)的統(tǒng)計(jì)；其中，每個(gè)品牌下此兩項(xiàng)獎項(xiàng)獲獎總數(shù)量不超過該品牌下作品征集總數(shù)的10％（10％折算后，不滿1件按1件處理）；

3.“優(yōu)秀設(shè)計(jì)一等獎”的獎項(xiàng)確定是在企業(yè)定評和作者簽約的基礎(chǔ)上確定獎項(xiàng)和獎勵獎金，同一作品不作重復(fù)獲獎；

4.“優(yōu)秀導(dǎo)師獎”參選條件為單位導(dǎo)師指導(dǎo)送參本命題策略單作品件數(shù)為基數(shù)或指導(dǎo)作品獲獎2項(xiàng)及以上；“優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)獎”參選條件為單院校送參本命題策略單作品件數(shù)或送參作品獲獎5項(xiàng)及以上；滿足參選條件后進(jìn)入評選；

5.以上獎項(xiàng)，如無最終當(dāng)選作品或不滿足獲獎條件，可能空缺處理；

6.企業(yè)將在相關(guān)作品的版權(quán)承諾書、著作權(quán)轉(zhuǎn)讓后授權(quán)協(xié)議等文件簽署后安排獎金的發(fā)放，具體發(fā)放主體由企業(yè)與大賽主辦方確定。

7.在獎金發(fā)放前，主辦方將要求獲獎?wù)咛峤幌嚓P(guān)參賽信息（作品信息、報(bào)名信息等）以供主辦方進(jìn)行核驗(yàn)，在主辦方要求的時(shí)間內(nèi)獲獎?wù)呶从杼峁┑?，視為獲獎?wù)咦詣臃艞夘I(lǐng)獎。

以上命題細(xì)則及獎項(xiàng)評選最終解釋權(quán)歸內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司所有。

附件：中國包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽品牌介紹及命題細(xì)則